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Medios vs plataformas: Exigen que Google y Facebook abonen el uso de contenidos periodísticos

Asociaciones de medios de comunicación de Argentina, Brasil y Chile reclaman que tanto Google como Facebook paguen por el uso de sus contenidos periodísticos y dejen de abusar de su “posición dominante”.

Asimismo, piden que las plataformas tecnológicas tengan una mesa de negociación, donde puedan resolver cómo comparten los ingresos publicitarios que generan los contenidos creados por los medios, en sintonía con lo que plantea la Directiva sobre los Derechos de Autor de la Unión Europea.

Presidentes de ADEPA, ANJ y ANP fueron quienes lo plantearon entre otros representantes de las principales entidades de medios regionales durante una Jornada en la cual se debatió sobre “La reforma del derecho de autor y el mercado único digital de la Unión Europea y su visión desde América Latina“.

En la actualidad, Google y Facebook se quedan con la mayor parte de los ingresos publicitarios que se general con los contenidos periodísticos digitales, provocando que cada día cierren y se achiquen diarios, revistas, radios y canales de televisión.

Hacer periodismo de calidad es costoso y requiere de fuertes inversiones. Ese esfuerzo debe estar protegido y retribuido en el ámbito digital. Mucho tiempo vimos que nuestros contenidos se usaron sin retribución, mientras quienes lo usaban crecían apalancándose en ellos. Algunos decían que era natural, pero no lo es“, informó Martín Etchevers, presidente de la Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas (ADEPA).

Además añadió: “Las plataformas tecnológicas aprovecharon esos contenidos para lograr sus posiciones de mercado, que los usuarios se queden más tiempo en sus ecosistemas. Y todo eso sin compartir adecuadamente los beneficios“.

Por un lado, las plataformas son las que permiten difundir los contenidos de los medios, pero por otro lado, se quedan con los principales ingresos publicitarios que se producen con la distribución de dichos contenidos.

Por su parte, Diego Garazzi, quien es titular de la Comisión de Propiedad Intelectual de ADEPA, destacó que Google y Facebook son la "puerta de acceso" al 70% de las noticias en Argentina. “Esto significa que son esenciales, en términos que los medios no pueden obviar estar dentro de esos ecosistemas. Han creado un entorno tan intenso de participación y dominio que los medios no pueden no estar ahí“, explicó.

No obstante no solo los representantes de entidades de medios argentinos se plantearon estos tipos de problemas, sino también los representantes de las entidades de medios chilenos y brasileños quienes destacaron que están “trabajando en forma conjunta con las demás asociaciones iberoamericanas” para poder entablar “conversaciones con las plataformas tecnológicas”.

Juan Jaime Díaz Cauquelin, presidente de la Asociación Nacional de la Prensa de Chile (ANP) aseguró: “Enfrentamos procesos de cambio, pero también enfrentamos a responsables identificados que quebrantan y vulneran nuestros derechos y así afectan los derechos patrimoniales de los medios de comunicación“.

Asimismo, Marcelo Rech, presidente de la Asociación de Periódicos de Brasil (ANJ) indicó: “La relevancia es el factor que los medios traen para la sociedad. Las plataformas traen polución social, así que hay que pagar una tasa para limpiar esta basura que queda, hay que establecer un porcentaje por la relevancia de la actividad periodística para la sociedad y la democracia“.

Por otro lado, los especialistas europeos Jaime de Mendoza Fernández y Javier Díaz de Olarte destacaron la normativa sobre Derechos de Autor que sancionó la Unión Europea el año pasado, para que Google y Facebook tengan que abonar un valor adecuado por el uso de contenidos generados por los medios de comunicación tradicionales.

No obstante todavía se debe esperar para saber cómo se resolverán estos problemas en Argentina y el resto de América Latina, donde aún no hay normativas específicas que protejan los medios de comunicación frente a las plataformas de tecnología, ya que su “abuso de posición dominante” no es castigado por la normativa vigente.

El Derecho de Autor y los Editores: Desafíos ante un Entorno en Transformación” fue un ciclo de dos conferencias, siendo la última de las cuales se desarrolló este lunes último de forma remota. Estuvo organizado por IPKEY América Latina junto con CADRA, ADEPA, la Federación Europea de Editores (FEE) y también contó con el apoyo de la Unión Internacional de Editores (UIE-IPA).

Con información de Clarín.

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