Nuevo revés para la Federación de fútbol para ciegos: MC Donald's 3-Los Murciélagos 0

La cadena internacional de hamburgueserías Mc Donald's, nombre comercial de la firma Arcos Dorados, derrotó judicialmente por tercera vez consecutiva a la Federación Argentina de Deportes para Ciegos, FADEC, que le exigía una indemnización por fingir un sponsoreo de "Los Murciélagos", la selección argentina de fútbol para no videntes.

La Federación inició una demanda por daños y perjuicios porque consideró que en la actividad conocida como "La ruta del verano 2017", la empresa simuló un patrocinio a la selección de fútbol para ciegos que nunca existió, además de acusarla de emplear la marca "Los Murciélagos" sin su autorización.

Ese verano, durante 18 días, Mc Donald's realizó en la costa y Carlos Paz una campaña que incluyó un partido con jugadores de "Los Murciélagos" y actividades solidarias como enseñarles a los asistentes el modo correcto de dirigirse a los ciegos, o de ayudarlos a cruzar la calle.

En primera instancia la Federación perdió, ya que la justicia consideró que no hubo un uso indebido de marca por parte de Mc Donald's, a la vez que recordó que el registro de un nombre de fantasía no implica que nadie más, en ninguna circunstancia, pueda mencionarlo.

FADEC apeló entonces ante la Cámara Civil y Comercial Federal y sufrió allí un rotundo fracaso.

ACTUA LA SALA III DE LA CAMARA

En esta instancia la entidad insistió en que el falso patrocinio benefició a la empresa ante 70 millones de personas que vieron la campaña por distintos medios, incluidos Twitter y Facebook, asociando su nombre "sólo con el fin de aumentar sus ganancias", a los "valores positivos" que promueven y encarnan "Los Murciélagos".

Por el contrario, Arcos Dorados replicó que lejos de lucrar con ellos, quiso ofrecerles una "vidriera" a los futbolistas ciegos para alentar conductas de respeto e integración.

Los camaristas Eduardo Gottardi, Fernando Uriarte y Guillermo Antelo, ratificaron el fallo de la instancia anterior.

Los miembros de la Sala III consideraron probado que en los anuncios, reseñas periodísticas, declaraciones del Gerente de Comunicación de la compañía y en los posteos en redes sociales, no surge en ningún momento que Mc Donald's se presentara como patrocinador de la selección.

Tampoco se desprendió de allí que hubiera intentado vincular sus productos con "Los Murciélagos", ni que hubiese violado la ley de marcas en perjuicio de FADEC.

Al no haberse verificado ninguno de los puntos denunciados por la Federación, cayó el reclamo de un eventual resarcimiento por daños y perjuicios.

Disconforme, FADEC les pidió a los camaristas que le otorgaran un recurso extraordinario que le permitiera llegar a la Corte con su reclamo.

La tercera derrota fue la negativa de los jueces, bajo el argumento de que la apelación sólo exteriorizaba "una mera discrepancia con la interpretación de las cuestiones decididas (que no revisten carácter federal) por cuya razón no autoriza, por sí sola, a descalificar el decisorio dictado - suficientemente fundado- como acto judicial".