Copa América 2024: 248 marcas publicitaron durante los partidos de la selección Argentina

En las ultimas horas trascendió que la selección Argentina además de consagrarse campeona de la Copa América 2024 obtuvo otro récord al ser el equipo futbolístico que más actividad publicitaria registró durante el certamen.

El monitoreo realizado por Seenka arroja la presencia de 248 marcas diferentes durante la transmisión de los partidos, entre el 20 de Junio y el 14 de Julio, en los 4 canales de televisión: Telefe, TV Pública, TyC Sports y DSports.

En estos partidos, la presencia de marcas totalizó 90.654 segundos considerando la previa al partido, el partido en sí y el post, así como los 12 formatos publicitarios utilizados entre spots, zócalos y otros.

Diez marcas concentraron el 40% de los segundos auditados durante la transmisión de los partidos: Puma, Fernet Branca, Betwarrior, Mostaza, McDonald's, YPF, Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, Gancia, Banco Galicia y Banco Macro.

Diez marcas concentraron el 40% de los segundos auditados durante la transmisión de los partidos.

Dentro de las entidades públicas, se destacaron YPF y el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires.

Más de 50 industrias estuvieron presentes en la Copa América, demostrando la atención masiva de los televidentes. Se destaca Aperitivos (Fernet Branca y Gancia), Fast Food (Mostaza y McDonald's) y Apuestas deportivas (Betwarrior, Betano, BPlay), Ropa deportiva (Puma, Solo Deportes), Electrónica (TCL, Noblex), Bancos (Galicia y Macro), Salud (Osde, Medicus).

Más de 50 industrias estuvieron presentes en la Copa América.

El relevamiento no incluye a Mercado Libre, la plataforma de E-commerce creada por Marcos Galperín

Otro de los datos que se desprende del informe son los canales elegidos por las empresas para publicitar en las pantallas. En esta Copa América, las marcas tuvieron que elegir entre los 4 canales que transmitieron los partidos.

Algunos de los anunciantes destacados tuvieron presencia simultánea en los 4 canales, por ejemplo, Mostaza, Puma, Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, Betano, YPF. Entre ellos se destacó Mostaza con la composición mejor proporcionada.

Algunos de los anunciantes destacados tuvieron presencia simultánea en los 4 canales.

Otros anunciantes priorizaron dos de los cuatro canales. Por ejemplo, McDonald's y Solo Deportes.

Ocho de estas diez marcas utilizaron spots desarrollados específicamente para este evento y apoyaron esas piezas incluso por fuera de los partidos de fútbol.

El otro formato más popular fue el zócalo, exhibido durante los partidos, utilizado por 63 marcas.

Ocho de estas diez marcas utilizaron spots desarrollados específicamente para este evento.

Este relevamiento no incluyó acciones en campo de juego ni cartelería.

Como indica este reporte, más de 200 marcas participaron de la transmisión de los partidos. Entre ellas, se destacaron 35 marcas que realizaron una producción televisiva específicamente destinada a acompañar el "mood" de los argentinos durante el mes de Junio y Julio, sea con asociaciones directas a la Copa América, a la selección nacional, a algunos jugadores, o más indirectas mostrando solamente hinchas, banderas, camisetas, etc.

El monitoreo realizado por Seenka arroja la presencia de 248 marcas diferentes durante la transmisión de los partidos.

Estas campañas tuvieron características especiales:

Comenzaron su exhibición semanas antes del inicio de la Copa América, para generar awareness y construir una asociación con la marca antes de los partidos.

Utilizaron el ecosistema completo de televisión en Argentina, para maximizar el alcance en audiencia: 61 canales de tv abierta y tv paga.

Totalizaron más de 400.000 segundos desde inicios de junio hasta el final de la Copa América el 14/7.

Entre estas campañas, la de YPF lideró con 120.000 segundos. En el ranking total, también se destacaron Puma, McDonald's, Betwarrior, Macro y Gancia, en ese orden.